7 de cada 10 colombianos disfrutan de la libertad de estar conectados desde cualquier lugar y en cualquier momento.

• Más que para comprar (23 por ciento), los consumidores colombianos consultados usan el móvil para buscar información sobre los productos (63 por ciento).
• El 79 por ciento de los participantes tiene intención de revisar el balance de su cuenta bancaria a través de un dispositivo móvil en los próximos 6 meses.
• Para el 62 por ciento de los consultados la principal barrera para usar móviles en actividades comerciales o bancarias es la duda sobre la seguridad de las transacciones.

El Estudio Global de Nielsen sobre Compras Móviles, Actividad Bancaria y Pagos, se realizó entre el 1 de marzo y el 23 de marzo de 2016. Fueron encuestados más de 30.000 usuarios de Internet en 63 países en Asia Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente, África y América del Norte, para entender cómo los dispositivos móviles están influenciando tres actividades distintas pero interconectadas: compras, banca móvil y pagos. Nielsen examinó los tipos de actividades comerciales, bancarias y de pagos móviles que los encuestados realizan actualmente y que existe probabilidad de que las realicen en el futuro. También examinamos las barreras para adoptar la banca y pagos móviles, así como los incentivos que podrían fomentar un uso más amplio. Debido a que la muestra se basó en quienes accedieron a participar, no hay estimaciones de error de muestreo teórico que se puedan calcular. Sin embargo, una muestra probabilística de tamaño equivalente tiene un margen máximo de error de ±0.6 por ciento a nivel global. La encuesta global de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a internet Las tasas de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar mínimo de reporte de 60 por ciento de penetración de Internet o 10 millones de población online para incluir en el estudio.

Hoy en día nadie duda de que la conexión masiva a la red global ha transformado el mundo y la forma como nos relacionamos. Esta transformación crece de manera exponencial en la medida en que más personas pueden conectarse y acceder a todo tipo de contenidos y servicios a través de dispositivos móviles. El más reciente Estudio Global de Nielsen sobre Compras, Actividad Bancaria y Pagos Móviles revela que el 94 por ciento de los colombianos encuestados vía online tiene un dispositivo móvil con acceso a internet, por encima del promedio de América Latina (90 por ciento).

La dependencia de los dispositivos móviles está creciendo en el mundo. 5 de cada 10 consumidores globales dicen que no imaginan su vida sin su dispositivo móvil. En la región, 4 de cada 10 reconoce dependencia, mientras en Colombia casi un tercio. El 72 por ciento de los conectados colombianos dice disfrutar la libertad de de estar en línea en cualquier momento y lugar. Si bien el 55 por ciento considera que los dispositivos móviles han facilitado su vida, el 68 por ciento reconoce que han sido facilitadores del creciente reemplazo de las interacciones cara a cara por las electrónicas; lo que para el 35 por ciento no es un problema, pues de cualquier forma prefiere escribir mensajes de texto que hablar.

El potencial de los dispositivos móviles
Así como el móvil ha transformado la forma de comunicarse con los demás, también está revolucionando el mundo del comercio y la banca. Gracias a la conectividad móvil se ha logrado la inclusión financiera de 2 billones de consumidores "no bancarizados" en el mundo. Se estima que el crecimiento en el acceso a los pagos sin dinero en efectivo llevará a un consumo adicional de 10 trillones de dólares en la próxima década, según el Instituto de Demanda, operado conjuntamente por Nielsen y The Conference Board.

Aunque las actividades más realizadas en estos dispositivos están relacionadas con lo social (correo electrónico, redes sociales, Youtube), el comercio minorista y sector bancario tienen gran potencial a través de estas plataformas, según la actividad reportada por los consumidores participantes en el estudio, aplicado en 63 países.

“Optimizar la experiencia del comprador, sea en una aplicación o una versión para móvil, debe ser prioridad en cualquier estrategia de comercio electrónico. Una estrategia móvil deficiente puede llevar a menores tasas de conversión y a dirigir a los compradores a las tiendas, sitios web o aplicaciones de los competidores”, afirma Florencia Rauzi, Líder de Shopper, Nielsen Colombia.

Móvil como imprescindible compañía de compras
La región del mundo donde los consumidores han dado más espacio a las compras a través de móviles es Asia-Pacífico, donde el 46 por ciento ha adquirido algún producto o servicio por esta vía en los últimos 6 meses, frente al 27 por ciento de los latinos y el 23 por ciento de los colombianos. En todo el mundo se evidencia el móvil como complemento para las compras, a través de varias actividades relacionadas. En nuestro país, por ejemplo, buscar información sobre un producto (63 por ciento), comparar precios (54 por ciento), tomar mejores decisiones de compra (48 por ciento), buscar cupones y ofertas (33 por ciento) y hacer viajes de compra más rápido (29 por ciento), son las más destacadas.

“Estamos observando con interés, cómo el comercio a través de los dispositivos móviles está impactando a los minoristas, que deben adaptarse y crecer a la par de los desafíos que les presentan las nuevas tecnologías”, dice Cristian Arce, Director de Retail de Nielsen Colombia. “Los dispositivos móviles no solo están atrayendo a más consumidores a la economía moderna y conectada, sino también permitiendo una experiencia más personalizada, en la medida en que los productos y servicios pueden ajustarse a los comportamientos, necesidades y preferencias de cada persona. Pero promover la mayor adopción y uso comienza con un entendimiento profundo de cómo los consumidores están comprando y haciendo transacciones en el mundo digital; y luego usar esa información para diseñar estrategias ajustadas a sus hábitos y preferencias”, agrega Arce.

La hora del Banking móvil
Cuando se trata de actividades bancarias, revisar el balance de la cuenta o comprobar una transacción son las actividades más realizadas por los colombianos. 47 por ciento dice haberlo hecho en los últimos seis meses. Aunque representan menos de la mitad, el 79 por ciento dijo que está dispuesto a hacerlo en el futuro cercano, lo que demuestra su potencial. El 25 por ciento ha pagado cuentas en línea, pero el 65 por ciento lo haría en los próximos meses, y 23 por ciento ha hecho transferencias entre cuentas, frente al 53 por ciento que está dispuesto a adoptar la práctica. Los argentinos son los que menor probabilidad manifiestan de realizar alguna actividad bancaria a través de su dispositivo, mientras que en países como Brasil, Chile y Venezuela, los usuarios expresan mayor intención.

Incluso cuando existe un gran porcentaje de personas dispuestas a realizar este tipo de actividades, hay un porcentaje menor que se abstiene. Estos últimos afirman que la seguridad es la principal barrera (62 por ciento). 48 por ciento prefiere visitar una sucursal física y 28 por ciento no tiene necesidad de “banquear” móvilmente.

El gran atractivo
La conveniencia resulta ser la principal razón para que los latinos manifiesten alta intención de realizar actividad bancaria a través del dispositivo móvil, pues consideran que esta herramienta es más práctica que numerosas tarjetas en su billetera. No obstante, los participantes también consideran que la facilidad de uso juega un papel importante en la decisión, además de que los sistemas de pago digitales son un buen mecanismo para administrar mejor las finanzas y tener control de los gastos.

Si de realizar pagos se trata, el 64 por ciento considera que mejorar la seguridad motivaría para incrementar el uso. Otros razones: obtener incentivos o recompensas por lealtad, que solo están disponibles para usuarios de dispositivos móviles (52 por ciento), y la posibilidad de realizar un pago más rápido, en comparación con los métodos tradicionales (46 por ciento).

Mirando hacia el futuro
Las entidades bancarias han notado el potencial de las aplicaciones móviles como un canal de servicio con valor añadido para sus usuarios. Por esta razón, conocer la opinión de los consumidores sobre lo que desean ver y lo que realmente valoran, es fundamental. A los colombianos participantes les gustaría que las apps tuvieran reconocimiento facial (50 por ciento) y reconocimiento de voz (50 por ciento). Sin embargo, también se apreciaría la vinculación con redes sociales para comunicarse con el banco (47 por ciento), la capacidad de escanear la factura desde el móvil (44 por ciento), así como transferir dinero a otras cuentas y personas (40 por ciento).

Si existieran bancos móviles que funcionarán exclusivamente a través de una app, el 75 por ciento de los consultados en Colombia afirma que seguro o probablemente lo usaría y solo un 25 por ciento se niega a tal posibilidad. Los mexicanos fueron quienes más se mostraron abiertos a esta nueva modalidad (88 por ciento) y los argentinos, los más reticentes pues solo lo usaría el 52 por ciento.

No obstante, si este tipo de banco redujera los tiempos de respuesta de algunas transacciones, el 88 por ciento de los colombianos afirma que la posibilidad de uso sería muy alta, o también si no tuvieran cargos (o al menos inferiores) en la compra de productos de inversión (86 por ciento).

La tendencia creciente entre los consumidores a usar sus dispositivos móviles para actividades relacionadas con compras y para la administración de sus productos bancarios, representa grandes retos para el comercio, que debe enfocar sus estrategias a este tipo de dispositivo para agregar valor en la experiencia y superar las barreras que se oponen a su uso masivo.

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Imagen: Nielsen